Mikael Gianuzzi

Konceptet Bo på lantgård stod emot coronakrisen bra.

Hemester, svemester – intresset för att semestra i Sverige har varit stort i sommar. Det har inte minst föreningen Bo på lantgård, med cirka 100 anslutna gårdar, märkt av.

Efter en vår med reserestriktioner och lågt bokningstryck i mars, april och maj exploderade antalet bokningsförfrågningar i juni, när regeln om inga resor längre bort än två timmar från hemmet släppte.

– Det blev plötsligt en väldig fart och vi fick in 86 procent fler förfrågningar i juni än vad vi hade i juni i fjol. Det fortsatte i juli då vi låg plus 31 procent, säger Jan Jeppsson, ordförande i Bo på lantgård.

Sammantaget under perioden januari-augusti ökade bokningsförfrågningarna från den svenska marknaden med 8 procent. Samtidigt rasade dock den viktiga utländska marknaden, med gäster från Tyskland, Holland och Storbritannien, som normalt står för en tredjedel av övernattningarna.

Koppla av i hängmattan eller hjälpa till med gårdens sysslor? Bo på lantgård erbjuder ofta båda möjligheterna.

Det innebar att det totala antalet bokningsförfrågningar sjönk med 7 procent under perioden. Inte så illa jämfört med den traditionella hotellmarknaden i Sverige, som låg på en beläggningsgrad på 38 procent i augusti, enligt statistik från Stockholms Handelskammare.

Bakom sommarens framgång för Bo på Lantgård ligger, enligt Jan Jeppsson, nytillkomna kategorier gäster.

– Min bild är att det är många svenskar som tidigare inte kände till oss som har upptäckt Bo på lantgård i år. Bland de nya kunderna märker vi till exempel många familjer i 25-40-årsåldern, säger han.

Jan Jeppsson har också noterat ett nytt mönster i semestrandet. När den traditionella gästen hos Bo på lantgård hyr sitt boende veckovis, har det i stället i många fall handlat om att gäster reser från en bondgård till nästa och stannar två-tre nätter på varje ställe.

– Det verkar som om många har tagit chansen att upptäcka Sverige och rest genom landet och bott över på flera gårdar, säger Jan Jeppsson.

Han har också gott hopp om att de utländska gästerna ska komma tillbaka. Det har redan börjat komma förfrågningar från Tyskland om sommaren 2021.

– Vi har också blivit kontaktade av holländsk tv som gör ett reseprogram med tips på lugna fina platser i Sverige. Vi har lämnat förslag på ett antal gårdar över hela landet för deras researchresa, säger Jan Jeppsson.

När den traditionella svenska hotell- och besöksnäringen har gått på knäna under coronapandemin, har konceptet Bo på lantgård klarat krisen bra i sommar och lockat nya kundgrupper.